“线上+线下”：农机盛会再升级

　　□本报记者 李宛遥

　　2021中国国际农机展（以下简称“国际农机展”）10月26日在新区中铁·青岛世界博览城举行。自2019年至2021年，国际农机展已在新区举办三届，越来越多的农机企业带着新产品、新技术走上这个国际舞台。今年，国际农机展又将呈现哪些亮点？记者提前进行了探访。

　　展区结构升级
　　新品首发亮相
　　此次展会以“乡村振兴·智慧农业”为主题，设置22万平方米展区，1900余家企业报名参展。
　　“今年展会注重减少低端产业，提升产业集中度，聚焦解决技术卡脖子问题。”中国农业机械流通协会副会长兼秘书长陈涛表示，我国存在大量的拖拉机制造生产企业，如何提高质量，值得思考。“此次展会中，拖拉机参展企业数量减少正说明了产业集中度在提升，低端产品逐渐淘汰，产业实现了从有到优的过程。”
　　与去年展会相比，今年拖拉机展区参展企业数量减少了15%，果蔬茶、丘陵山地机械展区面积增加了40%以上，畜牧展区面积涨幅达到50%，智慧农业装备展区面积翻番。精品零部件展区面积相较去年增加了约20%，参加企业数量增加约15%，在整个产业链当中的地位和作用凸显。
　　为充分展现参展产品的技术进步，有效促进创新产品的推广应用，展会主办方将首次创办“产品首发仪式”，将新产品第一时间呈现给参展观众。“主办方正在积极向参展企业征集产品信息，届时将通过展板、网络等形式在展会中集中推送，让用户与企业实现精准对接。”中国农业机械流通协会副秘书长苑同宝说。

　　线上线下办展
　　打造优质展会
　　为更好地将展会内容呈现给更多观众，经过6年升级完善，今年的国际农机展线上展会将在原有基础上，从产品、品目、展区分布等多方位、立体式呈现展会内容，形成一站式、全天候网上会展模式，让无法到达现场的观众在线上全面感受展会的魅力，也为展会国际化的对外交流与贸易寻求到了新途径。
　　据统计，2020国际农机展线上展平台入驻了近2000家企业，线上展会从开展前3天到开展当天，观展流量从2.5万人增加到了11万人，三天展期中最高瞬时在线流量突破了30万人。
　　“企业可在线生成邀请函，同时，线上展位信息能够及时推送给观众，这些服务功能深受好评。同时，主办方创建的大会主播间、照片视频集锦等深受欢迎。”中国农业机械流通协会会员部主任朱斌说，线上展会不限场地、时间，能够让参展商和采购商自由决定展示和交易方式，提高双方的洽谈效率，是很有意义的尝试。
　　“今年，为了让观众保持线下线上参展、参观习惯的一致性，我们会将线上展的场景设置都尽量还原线下展馆场景，让观众更好地线上逛展。”谈到线上展的发展规划，朱斌满怀信心，“通过线上技术的创新和延伸宣传，以及线下的实体支持，将会大大促进传统行业的发展。我相信，国际农机展线上展将会逐渐成熟，‘线上+线下’相互融合、以长补短，必将成为未来展会发展趋势，共同打造更优质的展会。”

　　高端活动扎堆
　　探讨智慧农业
　　作为国际化的农机商贸与品牌传播平台，今年的国际农机展将发挥“中国农机大讲堂”品牌活动的影响，举行30余场高端论坛与专题会议，研讨智慧农业与智能农机应用。
　　期间举行的亚太地区农机贸易政策解读，将就中国农机如何走出去等一系列问题进行探讨。进口农机产品专场推介会将搭建交流平台，无论是农机经销商、贸易商还是代理商，都可以在展会上推介自家产品，让买卖双方根据彼此需求进行调整，更高效的促进买卖双方信息共享、效益提升。
　　中国农业机械流通协会会长毛洪表示：“我们要通过各种各样的活动串联起各类企业，让整个展览不仅有‘块’，也就是各种展区，也有不同的‘条’，就是分主题、分作物的各类会议等，让观众能够获得更加丰富的观展体验。”