品牌升级 茶香四溢

在我区海青镇，有着中国纬度最高的茶。早在1966年，这里首批引进安徽祁门槠叶群体品种，50多年来，孕育出海青绿茶“叶肉厚、墨绿色、黄绿汤、豌豆香”的独特品质，深受消费者青睐。

2016年开始，黄发集团承担起西海岸新区农业品牌统一运营的职责，担当瑯琊农业品牌的运营主体，对海青茶产业进行整体运营管理，大力实施品牌农业工程，持续深化瑯琊品牌市场化运营，整体推进瑯琊品牌宣传推广、营销渠道建设、产品资源整合、“瑯琊”系列商标保护等工作，加快将瑯琊品牌打造成国内知名的区域公用品牌。

全面打响茶品牌提升战

近日，区品牌发展中心会同区市场监管局、黄发集团等单位，对原“瑯琊海青”茶区域公用品牌进行调整升级，“瑯琊海青”茶品牌更名为“瑯琊青”“瑯琊红”品牌。

作为瑯琊农业品牌的运营主体，黄发集团快速推进茶区域公用品牌推广工作。国家商标局仅用10天时间就完成了“瑯琊青”“瑯琊红”6项主商标和45个类别270小项商标注册申请受理，目前正在进行审查工作，预计2020年2月领取商标注册证书。挖掘瑯琊文化元素，对产品包装和标识重新深化提升，按照高端、中端、大众三个等级分别设计6款包装。

好的品牌靠的是过硬的品质。黄发集团依托总投资3000万元的瑯琊茶示范加工厂和国家茶叶质量检测中心海青基地，对瑯琊茶产品进行工艺提升和精深加工；进一步健全完善瑯琊茶质量和食品安全管理体系，联合地方茶企茶农深入推进茶园标准化种植，确保茶叶品质优良和质量安全。

文化旅游带动产业发展

整合海青全域茶园等资源，黄发集团开启了“品牌农业+文化+旅游”的茶文化旅游新路径。

海青镇茶乡路南侧，一排排青砖白墙黛瓦的徽派建筑，别有一番风味。这里是黄发集团投资建设的海青茶博园项目。该项目占地面积约2000亩，建筑面积约20万平方米，规划有茶体验园、茶文化博览中心、以茶会友区、北茶商街四个园区，并创建国家AAA级旅游景区。

立足特色小镇建设、富民开发（精准扶贫）和产业开发，这里通过整合资源，打造出了茶叶研发、生产、加工、检测、销售、推广全产业链，促进了当地经济转型升级。

为确保茶叶品质优良和质量安全，这里还建起了国内一流的瑯琊海青茶示范加工厂、国家茶叶质量检测中心海青基地，联合地方茶企茶农深入推进茶园标准化种植。

延伸产业链推出“海小青”

出资5000万元成立青岛琊品牌运营有限公司，注册“瑯琊”商标，通过主流电视媒体、网络媒体、户外传媒和新媒体等平台对瑯琊系列农业品牌进行了广泛宣传推介，举办及参加专业展会、推介会百余次……近5年的品牌推广之路，西海岸茶品牌开始家喻户晓，也收获了沉甸甸的荣誉。荣获“全国名特优新农产品”、“中茶杯”全国名优茶评比特等奖、中国杨凌农业高新科技成果博览会“后稷奖”、“青岛知名农产品品牌”、“岛城市民最喜爱的农产品区域公用品牌”、“西海岸瑯琊榜知名农产品品牌”等荣誉称号。

为延伸茶产业链条，黄发集团深度开发“海小青”系列茶饮品牌，茶饮配料均采用自产的春茶，经过特殊萃取作为茶底，配以新鲜水果、进口牛奶等优质原料，充分保证海小青茶饮的口味与品质，目前已成功研发了冷泡茶、芝士茗茶、果茶、茶味冰淇淋等五大类20余种产品，今年7月份将以青岛国际啤酒节为突破，全面推向市场。

未来，黄发集团将快速启动“瑯琊青”、“瑯琊红”茶宣传工作，加大推广力度，有效提升品牌的影响力，以区域公用品牌对接区域大市场的模式，打造具有特色竞争优势的区域特色产业，助力乡村振兴。 刘 腾 杨宏宇