来金沙滩啤酒城把“哈舅”带回家

本报讯 在第29届青岛国际啤酒节上，一个端着啤酒、穿着度假T恤的青岛小哥形象——“哈舅”成为了青岛西海岸新区金沙滩啤酒城内的“新宠儿”。他端着啤酒杯开怀大笑的样子，展现着青岛人对啤酒的喜爱之情，也欢迎着前来啤酒节的四海宾朋。

据悉，“哈舅”是国内第一个将城市文化与景区文化结合的设计。对本地人来说，“哈舅”是身旁端着酒杯热情熟悉的老友；对于外地游客们来讲，“哈舅”“哈舅妈”是典型的青岛“小哥”“小嫚”的代表，亲和力十足。“金沙滩啤酒城是‘哈舅’的家，西海岸新区是他的诞生地，青岛是他的故乡，他们在家中迎接着来自五湖四海的客人。”“哈舅”IP形象系列项目总设计师徐彤告诉记者。

今年啤酒节，金沙滩啤酒城内设有11处“哈舅”“哈舅妈”网红打卡点。博览小镇5号楼前设有“哈舅”邮局，不仅可以定制个性化明信片，还能现场打印寄出，盖上第29届青岛国际啤酒节的纪念邮戳，打造自己独有的啤酒节情怀。在球幕影院，免费观看的影片“精酿派对”中，“哈舅”也在其中以彩蛋出现。

此外，今年还推出了系列带有“哈舅”“哈舅妈”元素的旅游文化产品，从冰箱贴、手机壳到充电宝、雨伞、水杯套装等等。市民和游客不仅可以在啤酒城合影留念，还可以把他们带回家。

徐彤介绍，“作为IP来讲，文化旅游产品是它非常重要的一个点，也是一个非常重要的推广途径，这次我们为‘哈舅’这个IP设计研发了近百款的衍生产品，不仅是展现‘哈舅’完整的IP形象，更多的是通过这种传播，让这个IP得到更多人的喜爱。”

（刘 腾）