西海岸“瑯琊”农业品牌强势崛起

□本报记者 刘腾

10月24日，记者来到刚刚开业的瑯琊驿站漓江西路店。这里位于青岛西海岸新区上流汇购物广场一层，面积300余平方米，整个店面精致典雅，布局动静分明、相得益彰。

据了解，该店是黄发集团升级打造的西海岸农业品牌产品连锁店，主要经营西海岸新区“瑯琊榜”农业品牌、西海岸“十佳伴手礼”“海小青”茶饮等产品，是我区农业品牌市场化运营的“桥头堡”。

近年来，西海岸新区按照“政府主导、企业主体、市场化运营”思路，统筹线上线下多渠道运营模式，线上构建瑯琊精选电商平台，线下打造瑯琊驿站体验店，一体两翼协同推进品牌发展，西海岸“瑯琊”农业品牌正强势崛起。

农产品推广销售有了新平台

瑯琊驿站漓江西路店设有“瑯琊榜”产品展区、“十佳伴手礼”产品展区、“瑯琊青”“瑯琊红”茶展区、啤酒节文创产品展区、“海小青”茶饮区、茶学培训与体验区、商务洽谈区六大区域，展出茶、酒、海产品、化妆品、手工艺品等近20家西海岸新区企业的50余种产品，是西海岸特色品牌对外展示的窗口和洽谈合作的新平台。

黄发集团董事长刘书武介绍，“我们将以漓江西路店的开业为开端，在青岛和全国范围进行整体布局，努力形成遍地开花之势，提高西海岸新区品牌的知誉度和竞争力。”据悉，瑯琊驿站正按照“2+2”模式，做实漓江西路店、胶东新机场店2个中心店，做优阳光大厦店、青岛西站店2个连锁店。目前，漓江西路店、阳光大厦店已开始运营，胶东新机场店已驻场装修，青岛西站店正在招商洽谈中。

“我们的目标是打造青岛知名品牌示范店，在推广‘瑯琊青’‘瑯琊红’品牌农产品的同时，以新零售模式实现电子商务和传统零售相结合，打造新区‘瑯琊榜’‘十佳伴手礼’及区域公用品牌展销平台。”刘书武说。

两年布局20家海小青茶饮店

在瑯琊驿站漓江西路店开业当天，“海小青”茶饮销售火爆。“海小青”是黄发集团为延伸西海岸新区茶产业链条，深度开发的首个自有茶饮品牌，以区域公用品牌“瑯琊青”“瑯琊红”优质茶叶为原料，研发推出了牛乳茶、果茶、冷泡茶等40余款产品。该品牌今年5月份首次在西海岸新区2019快消品展会上亮相，第29届青岛国际啤酒节期间全面推向市场。

目前，黄发集团已全面启动“海小青”茶饮品牌合作加盟工作，起草“海小青”茶饮合作加盟方案、制定标准化工作流程、形成可复制可量产的运营模式，着力将“海小青”打造为全国知名茶饮品牌，计划两年内达到全国区域内茶饮店布局不少于20家（其中一线城市布局不低于6家）。

放大品牌效应助力乡村振兴

近年来，西海岸新区高度重视品牌建设，成立品牌发展中心，推动供需结构不断升级，以品牌引领高质量发展。

作为西海岸新区“瑯琊”系列农业品牌运营主体，黄发集团搭建“瑯琊”品牌农产品市场化运营载体和平台，系统推进茶区域公用品牌“瑯琊青”“瑯琊红”市场推广，高标准打造的瑯琊茶示范加工厂和国家茶叶质量检测中心海青基地投入运营，整合优质茶园1000余亩。“瑯琊青”“瑯琊红”先后参加国家及省市区展会30余次，斩获中茶杯特等奖、中国杨凌农高会后稷奖等荣誉20余项。

同时，黄发集团推进茶叶种植、生产标准化，提高生产质量，增加产品附加值，使区域内茶农销售利润在两年内增长150%，茶叶销售收入翻一番，使茶农经济效益得到保障，助力了乡村振兴。

刘书武表示，黄发集团已与西海岸新区近二十家知名农产品供货商签订产品整合与进驻品牌店合同，为西海岸新区品牌农产品提供长期稳定的产品展示销售渠道，通过新零售商业模式，力争实现社会效益与经济效益双丰收。