强势回暖！熟悉的年味回来了

　　□本报记者 李涛

　　六大旅居圈人头攒动，15家商超企业购销两旺，“2023青岛西海岸福兔迎春消费季活动”掀起消费热潮，金沙滩啤酒城新春灯会活动引来央视报道……春节假期历来是观察国内年度消费市场走向的重要窗口。今年春节期间，新区文化旅游市场运行良好、秩序井然，区内重点景区累计接待游客43.6万人次，同比增长30.2%。15家商超企业实现销售额环比增长86%，累计客流量环比增长54%。
　　作为经济的“毛细血管”，吃、住、行、游等消费火热上扬的背后，折射出西海岸新区消费市场的强劲复苏。
　　夜幕降临后的金沙滩啤酒城，流光溢彩，一步一景。一组组造型优美、做工精细的花灯，组成了美丽的灯海，将金沙滩啤酒城装扮得璀璨夺目，吸引市民游客纷至沓来，感受西海岸不一样的年味儿。“畅游‘灯海’、逛糖球会、体验戏雪场，全家人都玩得很嗨，这个春节大人小孩都很高兴。”新区市民林栋说。
　　在大珠山景区，石门寺区域周边放置的兔子卡片十分醒目。大年初一至初七，来景区游览的市民游客，只要集齐任意3种，即可到大珠山溪光茶室参与“新年抽红包”活动。溪光茶室外还设置了传统民俗文化体验区域，投壶、年画、捏面人……游客在登山祈福的同时，可以体验传统民俗文化，感受新年氛围。“我们溪光茶室推出了各类春节特惠饮品套餐，让游客们能在游园之余来这里歇歇脚，品茶赏景，寻一份宁静。”大珠山景区工作人员樊琦琦说。
　　春节假期，区文旅部门组织开展了100余项年味十足的民俗活动和精彩纷呈的文旅活动，营造出浓厚的春节文化氛围。新区组织开展“旅居西海岸”主题系列活动，推出“藏马山”“金沙滩”“唐岛湾”“灵山湾”“古镇口”“小珠山”六大旅居圈，成为市民游客的春节微度假出行热点。创意策划“冬乐西海岸”活动，推出民俗年味之旅、博物致远之旅、冰雪运动之旅三条主题线路。青岛森林野生动物世界、融创藏马山滑雪场入选山东地区十大热门景区。杨家山里、阿朵花屿推出满足亲子、怀旧、禅意、萌宠等不同需求的民宿度假游。大珠山、小珠山、琅琊台、藏马山等A级景区推出“新春游园”“新春祈福”等一系列新春民俗活动，为新春增添浓浓年味，满足市民游客的度假需求。
　　景区景点人气火爆，商超企业亦人潮涌动。
　　中日韩消费专区电商体验中心推出新春年货大促“新春不打烊”等优惠活动，增加上千跨境单品，涵盖近万款优质进口商品，推出特定新年定制礼盒等大力度促销活动，联动平台内电商企业，开设“直播带货——新年特惠”“云上促消费”活动，春节期间实现销售额同比增长55.6%、环比增长68.9%，客流量同比增长50%、环比增长30%；
　　新城吾悦广场举办“醒春花市”、“西海岸手艺人”新春手造市集、非遗传承——茂腔剧团演出等活动，是促进消费业态提质升级，营造幸福过大年节日氛围，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道的创新举措；
　　家佳源购物中心以“瑞兔抱财，福利不断”为主题，推出购物送红包、超值大换购、美食娱乐汇、抖音生活节等，举办龙游市集展，有手工制品、精美摆件、面人、糖画等民俗活动，还有精美花卉展等，营造了喜乐祥和的春节氛围；
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　　春节期间，“2023青岛西海岸福兔迎春消费季活动”掀起消费热潮，各大商贸企业纷纷推出民俗集市、新春美陈、年货礼包、糖球会等主题营销活动，为新区增添了浓浓年味。与此同时，以“亿惠青岛消费年2023青岛西海岸福兔迎春消费季”活动话题#西游季邂逅百场奇遇、#2023青岛西海岸福兔迎春消费季为宣传主线，通过视频号、公众号、网络大V、朋友圈转发推广，活动曝光量超100万。
　　此外，在“2023青岛西海岸福兔迎春消费季”系列活动和市区两级消费券的政策影响下，餐饮市场加快回暖，客流逐步回升，节日期间营业额增长势头喜人。从10家重点餐饮企业监测情况来看，销售额环比增长65%，客流量环比增长121%。春节期间，家庭聚餐、亲友聚会成为消费主力，火锅、烤肉、中餐等正餐需求强劲。
　　值得关注的是，西海岸新区消费市场的强劲复苏，离不开消费券发放、景区门票减免活动等务实举措的支持。其中，新区发放商贸领域各类消费券12.5万余张，拉动各类消费近5亿元，有效激活新区春节消费市场。