节会经济引领镇域转型升级
■核心提示：5月下旬，2015·青岛灵珠山庙会暨民俗文化传承周成功举办，吸引了游客12余万人次，较上届增加200%，活动组织规模、参与游客数量均创历史新高，经济效益和社会反响获得双丰收。
此次庙会只是灵珠山街道近年来借力节会加快文旅产业培育发展的写照之一。民俗文化周、山花节、采摘节……近几年，灵珠山以旅游资源为基础，配合非遗文化传承主题，发挥政府宏观协调作用，激活市场主体积极性，逐渐走出了一条以节为媒，政府搭台，市场唱戏，文旅经济借势发展的镇域经济转型升级之路。
“以节为媒”全民参与辖区企业居民多重获益
“今年的庙会，我们景区共接待游客2500余人次，较去年同期翻了2.6倍。”珠山国家森林公园景区工作人员岳婷介绍，庙会的举办，既吸引了市民和游客，又提升了景区知名度，拉动了淡季客流量，对景区经营有了很大带动。
采访中，该街道大夼村的鸿瑞生态采摘园负责人韩修瑞告诉记者说：“我们园区位置比较偏，如果靠传统的宣传方式推广出去很吃力，但是通过参加了两届庙会，每届都要一个展位，现场摆出我们主打的葡萄、芋头等特色农产品，很多游客和客户就直接预订了来园里采摘。”
此外，庙会还为各社区设置了特色农产品和手工艺品的展位，以庙会为平台来展示乡土特色和增加经济收入。通过
本届庙会，每个社区还找到了适合今后着力打造的民俗旅游产品，比如柳东社区的柳编、柳西社区的手工拉花、刘家庄社区的农家面食等等，真正实现庙会全民参与、全民共享、全民受益。
据了解，本届灵珠山庙会以灵珠山旅游联盟为主力，由辖区涉旅企业、团体组织和辖内21个社区全部参与。据不完全统计，庙会期间，共创造门票收入等直接经济效益280多万元，同比增长73%；产生交通运输、住宿、餐饮、购物、经贸洽谈等间接经济效益1100多万元，同比翻了一番以上，实现了企业、社区和群众的共赢。
政府搭台，市场唱戏盘活域内资源抱团开拓
灵珠山节会经济模式的成功，来自于最大限度的发挥了政府和市场主体两方面的优势，以节为媒，政府搭台，市场唱戏，文旅经济借势发展，进而带动整个镇域的经济转型升级。
2014年初，在灵珠山街道的协调主导下，灵珠山旅游联盟成立，辖区内的旅游企业在政府的“撮合”下，抱团闯市场。政府从台前退到幕后，成为专心激活市场主体积极性、为企业提供“保姆式”服务的“后勤部长”。在街道的协调下，各旅游企业优势互补，资源共享，成为开拓市场的主力军。
“从联盟成立到现在，我们在辖区内联合企业组织策划了十几次活动，激活辖区旅游市场。现在我们联盟共有16家理事单位，大家齐心协力，各施优势，一同把灵珠山的文化旅游蛋糕做大，共同获利。”灵珠山旅游联盟会长齐晓新介绍，以本届庙会为例，庙会在珠山国家森林公园正门广场设主会场，在国家森林公园、青岛野生动物世界和菩提寺内设分会场，共85家参展企业，23家演出单位。
旅游联盟之所以能放手在市场上作为，离不开灵珠山街道的“后勤保障”作用。
在保障庙会顺利平稳举办过程中，灵珠山街道办事处牵头成立安全事故应急救援指挥部，协调旅游、安监、交警、医院、城管等部门，重点就防火安全、交通疏导、食品安全等后勤工作做好保障。针对可能出现的环境卫生问题，联合社区成立了物业管理组织，组成40多人的环卫队伍，配齐环卫器械，对产生垃圾进行日产日清，保障整体环境的干净整洁。同时，邀请了青岛蓝天志愿队和青岛职业技术学院志愿者，组成30人的专业志愿者队伍，为活动提供了坚实保障。
经济社会效益双丰收节会模式带活区域经济
节会效应为灵珠山镇域经济的转型升级带来了新的活力点。
“去年的灵珠山庙会得到了社会上不少单位和企业的认可，今年的庙会，不少企业都积极参与了进来，很多非文旅企业也给予了经济上的支持。”齐晓新告诉记者，青岛瑞源集团公司、青岛土木建工集团公司、儒家主题茶馆等企业纷纷提供了赞助；青岛职业技术学院、青岛九三学社书画院等单位以及灵珠山街道木厂口、柳西、大南庄等社区在展示演出、后勤服务、宣传报道、场地保障等方面给予庙会最大程度的支持和费用减免。而前来参加庙会的游客中，既有新区市民，也有区外、市外的游客慕名而来。
灵珠山节会模式，基础是文化旅游资源，在传承文化的同时，来拉动经济的转型升级，带动企业和民众的经济获益，从而达到经济社会效益最大化。
比如在本届庙会中，“文化”主题是根本，借助本地特色浓厚的剪纸、石刻、皮影、草编等非遗文化，茂腔等传统民俗样式，以及会唤醒游客儿时记忆的跳皮筋、翻花绳、打宝等体验活动，引起大家共鸣，形成新区文旅产业的新品牌。
“我们希望通过做好服务功能，来尽可能激发本地旅游企业的主动性、积极性，整合区域内旅游资源，挖掘传承本土非遗文化，形成新区一个叫得响的民俗节庆品牌，同时达到激活镇域经济，引领全域经济加快转型升级的目的。”灵珠山街道党工委书记倪艳芬表示。
灵珠山节会经济模式的成功，来自于最大限度地发挥了政府和市场主体两方面的优势，以节为媒，政府搭台，市场唱戏，文旅经济借势发展，进而带动了整个区域经济的转型升级。(孙雯丽 韩龙)
