专家进企业，“把脉”品牌发展

□本报记者 李宛遥

齐聚西海岸，助力品牌发展。11月18日，参加第二届品牌西海岸发展峰会的专家，分组走进双星集团、明月海藻集团、老尹家海参、优佳卫生科技、澳柯玛集团、琅琊台集团、茶马古道暨青岛国际茶叶交易中心、中纺亿联等西海岸品牌企业，现场“把脉问诊”，围绕国内外新形势下如何发挥品牌引领作用，驱动品牌新消费等深层话题，为企业推敲献策，也为西海岸推进高质量发展注入新的活力。

现场交流传播良方

18日一早，初冬凛冽的寒风中，一辆中客停在了澳柯玛厂区门口。没有寒暄、客套，专家媒体一行一进公司大门，直接来到产品展示厅，仔细了解产品种类以及经营现状。澳柯玛集团总经理助理刘忠文现场介绍了产品功能、销售渠道、市场占比等企业经营情况和发展思路，讲述了澳柯玛的企业品牌发展。

澳柯玛是国内知名制冷装备制造企业，近年来逐渐实现了由单一商用制冷产品向全冷链系统解决方案的升级，解决冷链最后一公里配送难题。在展厅里，澳柯玛智慧家庭冷链保险系统、智慧生物医疗冷链系统吸引了专家们的注意。大家纷纷表示，澳柯玛制造技术先进，产品竞争力强，有很好的发展前景。

了解了企业发展现状，在西海岸品牌发展中心组织下，专家和企业代表坐在一起开了个座谈会，根据实际情况现场交流，找出企业品牌传播良方。在座谈中，专家提出几点建议：“首先应该明确产品定位，根据市场细分消费者，重新定位产品。同时，也得转变思维，打造品牌集群，可以通过项目组独立核算倒逼发展子品牌。”听了大家的建议，刘忠文频频点头。

掀起品牌“头脑风暴”

一家专做白酒的企业如何在高质量转型发展中打响品牌新路子？临近中午，专家一行走进青岛琅琊台集团，稍作休息后参观考察了中国海洋生态白酒酿酒基地以及科技展馆，并进行了交流座谈。

中国酒业协会常务副秘书长何勇说：“中国酿酒行业已达万亿规模级别，其中白酒行业利润贡献超九成但马太效应明显。琅琊台集团依托丰富产区资源，下一步要着眼于产区、文化和标准表达，打造产区概念以及特色，讲述琅琊台白酒文化好故事、精准行业定位，实现品牌传播精准化。同时，在建立消费者画像的基础上深度挖掘市场，通过技术驱动迈向工业4.0。”

华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林表示，白酒品牌的两个支点分别是产品和文化，其中文化是不可复制的。“琅琊台白酒要找到与文化的连接点，做价值观驱动。比如，小琅高系列高度白酒的产品包装，可以考虑加入中国元素，实现市场营销、品牌形象统一精准。”

华商智业集团董事长刘春华从市场营销角度给出建议，打造小而精的专业团队，通过代理商、渠道商，从终端铺货发力提高市场覆盖率。同时，加强产品体验，可以将目光锁定在年轻消费群体，把白酒时尚化成为推动传统行业升级的动力。“这些建议非常中肯，也很实在，很精准。”青岛琅琊台集团总裁赵咏伟表示，对于专家提出的意见建议，会认真进行梳理和研究，助力“琅琊台”品牌叫得更响。

汇聚智慧打造品牌

在与企业的座谈交流中，双方面对面，深入交流，品牌发展的良策在思维激荡中迸发，产业转型升级的路径也变得更加清晰起来。事实上，西海岸一直行进在品牌发展的路上。2016年，西海岸提出“品牌兴区”战略，创新实施了一系列促进品牌发展的政策措施，引导企业走品牌化发展道路，目前西海岸共有6个品牌入选年度中国500最具价值品牌榜单，省市名牌247个、省市知名农产品品牌29个，拥有中国驰名商标24件。

品牌中国战略规划院副秘书长魏建玲表示，此次走访的企业，涉及制造业、食品、海洋等多个行业领域，很具有代表性，各企业对品牌传播等方面均有较为迫切的需求，对推进企业品牌建设热情高涨。

行程匆匆，沟通无限。西海岸品牌发展中心副主任马磊表示，后期将通过品牌发展智库这个平台与专家建立起良好的沟通机制，智慧将在这里汇聚、发酵，持续助力西海岸新区打造品牌发展新高地。