跟着电影游西海岸：把“影视流量”变“文旅增量”

　　□本报记者 李涛

　　《流浪地球》《封神》《刺杀小说家》等大制作影片在这里拍摄制作，留下“电影旅游产品”开发的宝贵资源；
　　《抓娃娃》《南来北往》《巡回检察组》等影视作品在这里取景拍摄，珊瑚贝桥、星光岛、后石沟村等成了网红打卡地；
　　青岛电影博物馆、宋蕾电影文化博物馆的展品从胶片时代到数字时代琳琅满目，讲述着世界电影和青岛电影的百年交融；
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　　光影交织，文旅共融。青岛西海岸新区以影视撬动文旅，以文旅反哺影视，在推动中国影视工业走向世界的同时，也让每一帧光影成为游客心中的“诗与远方”，打造了“产城融合”的典范，更以“影视之都”的全新姿态，在文旅融合的浪潮中书写着城市高质量发展的新篇章。
　　在这里，每一座摄影棚都是造梦的工坊，每一处外景地都是故事的舞台，而每一位游客，皆是这场光影盛宴的参与者与见证者。

　　打造影视IP，跟着电影去旅游

　　4月15日，电影《流浪地球3》在东方影都开机，郭帆、吴京、沈腾等主创亮相开机仪式。自2019年《流浪地球》横空出世，以46.87亿元的票房开启中国科幻电影新纪元，到《流浪地球2》斩获40.34亿元票房佳绩，再到《流浪地球3》开机，《流浪地球》系列为西海岸带来了持续的热度与流量。
　　不管是电影、电视剧，还是当下流行的微短剧，对旅游的带动作用都很明显，“一部剧带火一座城、用一部剧读懂一座城”已成常态。然而，流量来了，关注度高了，如何推动影视与文旅深度融合，真正把“流量”变为“留量”，形成双赢？西海岸探索不止。
　　早在2023年1月《流浪地球2》青岛路演现场，导演郭帆回答了一个意味深长的问题。当被问及片中那么多炫酷的道具是否会拿来做主题展览时，郭帆透露，“东方影都有两个影棚，里面都是我们的道具。”“会的，未来我们策划一下。”
　　郭帆的回答引发了影迷无限遐想，其中蕴藏的IP开发潜力可想而知。从国际电影文旅来看，“加勒比海盗”之于迪士尼乐园，“哈利·波特”之于环球影城都是极佳的案例，影视主题之旅堪称影视IP链条上不可或缺的一环。
　　同年，东方影都推出“片场之旅”系列研学产品。游客可以走进《流浪地球2》拍摄地——东方影都占地10000平方米的1号摄影棚，参观影片的拍摄器材，还可以在这里吊威亚、看道具展、体验特效道具制作过程，观看包含影视威亚特技、风雨烟雪特效的沉浸式电影演艺秀。游客还能接触到业内顶尖资源，可以从剧本创作、精品电影分享会、虚拟拍摄后期制作、特效化妆体验等方面了解电影制作的全流程。与此同时，游客还可以乘船在海上远眺珊瑚贝桥等众多影视作品热门取景地，在青岛电影博物馆感受百年影史风云激荡。
　　“片场之旅”集中展现了西海岸影视产业的硬件优势、自然资源和历史沿承。截至目前，已有近百批次、两万余名学生参与活动，打开了中小学生对中国电影工业化的“认知之窗”。东方影都研学“启航梦工厂”荣获2024年度新区“文旅新场景优秀案例”。
　　近年来，东方影都“片场之旅”不断增添全新元素。
　　走进东方影都末那众合电影特效工作室，《封神》系列电影中雷震子神话形象的大型头像栩栩如生、格外吸睛。“这是我们经过对比原著和各个时期的雷震子造型，融合意象的神话画面和电影需要的真实感，精心设计制作而成，每一根头发都是手工植上去的。”末那众合电影特效工作室相关负责人茜茜告诉记者，“我们希望通过这些原创IP，进一步拓展影视特效的应用场景，为观众带来更多惊喜。未来，我们还将继续借力《封神》IP，打造属于自己的文创IP宇宙。”
　　扩大电影IP影响力，西海岸走出了将“影视之都”与“电影之旅”嫁接的有效途径，在落实国家电影局“跟着电影去旅游”工作部署中交出了高分答卷。
　　随着《流浪地球》系列、《封神》系列等爆款大片为东方影都留下大量的道具和丰富的话题。可以预见，每年的“片场之旅”都在实现看点、创意和人气的叠加，道具的不断积累更增添了游览内容。一年一进阶，年年有亮点，“影视之都”与“电影之旅”真正实现了互动、互益，相辅相成。
　　2月17日，由国家电影局、中央广播电视总台主办的“跟着电影游中国”活动在北京中国电影博物馆正式启动。青岛东方影都控股集团总裁孙恒勤受邀出席活动并在影视基地及相关文旅资源推介环节详细介绍青岛东方影都影视拍摄资源及文旅资源。“近年来，我们在影视产业与旅游产业的融合发展上取得了显著成果，越来越多的影视剧组到新区取景。我们推出的沉浸式研学项目‘片场之旅’充分利用了影视作品的经典场景，让学生们能够在真实的环境中体验影视拍摄过程，增强了互动性和吸引力，成为新区影视文旅的一大亮点。”孙恒勤说，“欢迎全球的电影人来东方影都拍电影、吃海鲜、喝啤酒，跟着电影一起游中国。”

　　抓住“影视流量”，做大“文旅增量”

　　《南来北往》将西海岸的光影魅力播撒四方，取景于后石沟村、大珠山景区的影像片段每一帧都充满了故事与情感；
　　《抓娃娃》的地下基地、主角一家的生活起居场所、片尾登山场景等在西区片场置景搭建，融合了岁月沧桑与生活温情的气质让人仿佛置身于电影之中；
　　星光岛、红树林度假世界、珊瑚贝桥……《你比星光美丽》里现代化的滨海城市景观和充满烟火气的日常场景，流动着专属于“影视之都”触动人心的美学观感；
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　　2024年，青岛影视基地再次迎来了丰收的一年，多部高质量的影视作品在这里留下了珍贵的画面。从繁华都市到静谧乡村，每一处取景地都承载着故事与梦想。
　　如何直观地衡量影视项目对城市文旅的宣传力度？业内人士往往用广告费来进行大致估算。比如，在西海岸拍摄的《巡回检察组》由头部卫视在黄金档播出，一集中出现五分钟左右的城市景观展现，而黄金档一分钟广告费高达两三百万元，意味着一部热剧给一座城市带来了数以千万元计的广告宣传。值得一提的是，《巡回检察组》的拍摄得到了西海岸新区的大力协助，导演特意剪辑了一段两分钟的短片，集中展现了剧中西海岸的风光和景观。
　　“影视+文旅”模式的显著特征便是“借力”。与传统的文旅宣传有所不同，影视作品与文旅的深度融合，是利用影视作品的内容生产，把握精神内涵、挖掘文化内涵，巧妙融入剧情创作，重塑取景地的审美形象。
　　2021年，《温暖的味道》热播让铁山街道后石沟村火“出圈”，游客们沿着剧中人物的足迹，在“孙光明宿舍”前合影，在“阳光超市”驻足，在青山绿水间追寻荧屏里的温暖故事。为了进一步留住游客，铁山街道对后石沟村的基础设施、产业配套、生态环境进行全面改造提升，如今这个小乡村已经成为集影视文旅、生态体验、科普教育于一体的综合性旅游目的地。
　　如今，追剧打卡日益成为西海岸旅游新风尚，能不能接住这泼天流量，把影视剧的“东风”变成地方经济发展的“春风”，考验着新区政府的能力与眼光。
　　2024年，《青岛西海岸新区国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设方案》发布，明确“深化影视文旅产业协同发展”，丰富东方影都“片场之旅”、青岛“电影之旅”内涵，研究探讨影视IP衍生开发，规划影视旅游产品和线路，加快打造世界级影视文化旅游新高地。同年，区文旅局推出“光影邂逅体验游”文旅线路，汇总藏马山、环岛路、融创茂、红树林度假世界、中国院子、后石沟村等影视取景地，带领市民游客朋友们领略“醉美西海岸”的无限好风光。
　　西海岸新区不仅积极为影视创作引路架桥，还在产业链延伸、创新文化产品与服务等方面持续探索，实现“影视＋文旅”的可持续发展。

　　打造多元业态，丰富人文内涵

　　在西海岸的海风里，总藏着几段被时光浸透的故事。当灵山湾的海浪发出澎湃的声响，当朝阳山上的“东方影都”大字映着夕阳，轻轻推开一旁的青岛电影博物馆大门，便流淌出难以抹去的光影记忆。
　　踏入青岛电影博物馆的世界展厅，电影诞生至今的一百多年历程生动地展现在眼前，展品从胶片时代到数字时代琳琅满目，通过全息展台、VR体验、绿幕抠像等技术让观众沉浸到影像中，其中青岛电影展厅呈现了中国第一家电影院、中国第一部有声电影，还原了影后胡蝶在青岛拍戏的场景，回顾了青岛与中国电影的百年渊源。
　　离开青岛电影博物馆，来到位于香江路的宋蕾电影文化博物馆。这是国内少有的私人电影博物馆，由秦怡题名，落成之际徐峥、王伯昭等影视人纷纷发来贺词。博物馆由西海岸电影城创始人宋蕾打造，藏品分为海报、台本、剧本、连环画、期刊以及电影拷贝、衍生品、老放映机等十多个类别。
　　“这些电影藏品第一个来源是我三十多年来留存的资料，第二个来源就是同行、业内人士，特别是片方寄给我的一些资料，第三是我到外地开会，去古玩城淘宝，收集来的藏品。像是电影期刊，我收集了一百多个种类，还有电影画报、不同时代不同规格的老放映机，还有胶片时代的放映技术书籍。”宋蕾告诉记者。
　　两座电影博物馆构建了一条光影之旅，游客在青岛电影博物馆眺望中国电影的来路和未来，在宋蕾电影文化博物馆感受带有温度的电影艺术趣味。
　　血肉丰满的人文肌理构成了西海岸影视之旅的独特魅力，时尚现代的潮流印记则可以让游人感受多重的影视文旅乐趣。
　　走进怪谈咖啡酒场，这里收藏了各种奇幻、魔幻主题的设计精品，也陈列了很多模型作品和设计手稿。怪谈咖啡酒场由国内顶尖视觉概念艺术家、末那众合电影特效工作室创始人四季创办，这里收藏了各种奇幻、魔幻主题的设计精品，也陈列了很多模型作品和设计手稿。店内装修风格极具“怪诞美学”，而走进店内就像闯进光怪陆离的电影特效道具博物馆。在这里，可以品尝到特制的怪谈系列饮品与小吃，每一款都融入了奇幻元素，让味蕾也经历一场奇妙的探险。
　　无独有偶，藏马山外景地、北方微短剧影视基地、时空数字艺术产业园、凤凰之声大剧院、中德生态园礼贤馆……“影视之都”正不断丰富多维度、多层次、多调性的人文内涵，与西海岸“影视之旅”构建致密有机的品牌关联。
　　一面是“山海湾城”的独特肌理，一面是中国电影工业化的磅礴诗篇，西海岸与电影共同书写了中国电影发展史上的精彩篇章，电影不仅记录和反映了西海岸城市文化，还将继续影响和塑造这座城现代化、国际化的文化追求。